Mi a marketing, és mi a reklám? A két fogalom nem szinonimája egymásnak. Hasonló a jelentésük, de mégsem ugyanaz. Nagyon sarkítva. mindkettő végső célja egy termék eladása, de ez így mégsem teljesen igaz. Mindkét fogalomra akad néhány definíció, meghatározás. Az érthetőség kedvéért íme néhány:
REKLÁM:
“A fogyasztói társadalom fő propagandaeszköze, amely új meg új igények felkeltésére hivatott, s amely így nemcsak egyszerűen termékeket népszerűsít, hanem burkoltan vagy nyíltan ideologikus”
“Egyetlen dolgot sugall, hogy vedd ezt vagy azt, tedd ezt vagy azt, és azt helyezi kilátásba, hogy mindnyájan megváltoztathatjuk magunkat vagy az életünket, ha még valamit megvásárolunk”
“Ez a versenyhelyzetben működő tömegtájékoztató eszköz – hiszen vitathatatlan, hogy a reklámon keresztül egy-egy cég vagy termék küzd a másikkal – nemcsak versengő információk együttese, hanem önmaga is külön nyelv, mondhatnánk metanyelv. ”
MARKETING:
“Egy olyan vállalati tevékenység, ami a vevők, vagy felhasználók igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja a vásárlókat. Bizonyos értelemben a fogyasztói igényt is befolyásolja, új termékek bevezetésével, azaz innovációval.”
“A vállalat egészére kiterjedő, szemléletmód, amelynek megvalósítása a vállalati felső vezetés feladata, oly módon, hogy a vállalati résztevékenységek integrációjában a marketing szempontok domináljanak. Problémát okoz, hogy a marketing ráfordításokat nehéz beruházásként megjeleníteni, hiszen megtérülése nehezen – vagy egyáltalán nem – mérhető”
Ennyiből már látszik, hogy mindkét fogalom egyfajta propaganda, de a módszer, és az eredmény teljesen más, és mégis ugyanaz. Úgy is mondhatjuk, a reklám közvetlen módszer, a marketing pedig egy átfogó stratégia, melynek egy szelete a reklám.
